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Assunto: Programação
Data: 03/02/2025
Cinema e publicidade em Portugal: três exemplos a descobrir em fevereiro
Cinema e publicidade em Portugal: três exemplos a descobrir em fevereiro
O cinema publicitário em Portugal é quase tão antigo como a produção cinematográfica local propriamente dita. Entre os dias 6 e 8 de fevereiro a Cinemateca apresenta três sessões exemplificativas desta simbiose que abarcam o período entre o ano de 1914 e o Cinema Novo.

Organizado em colaboração com os investigadores Eduardo Cintra Torres, Hugo Barreira e Pedro Almeida Leitão, este trio de sessões pretende divulgar três diferentes abordagens à forma como se utilizou a publicidade na produção de cinema em Portugal, uma área ainda por conhecer.

O ponto de partida serão as primeiras experiências de Raul de Caldevilla, incluindo o célebre UM CHÁ NAS NUVENS / ESCALADA À TORRE DOS CLÉRIGOS («uma das versões da primeira campanha multimedia conhecida», segundo Eduardo Cintra Torres). Segue-se uma sessão inédita de AS PUPILAS DO SENHOR REITOR (Maurice Mariaud, 1923) com um comentário baseado em anotações de Raul de Caldevilla no seu exemplar pessoal do romance, desconhecidas até à data. «A sessão adotará um modelo original, comentando-se o filme mudo a partir das anotações sobrevindas de Caldevilla e de materiais adicionais, em jeito de ensaio audiovisual ao vivo, que nos permite um modo de ver diferente as “Pupilas mudas”, como lhes chamaria Leitão de Barros, em 1935», explica Pedro Almeida Leitão.
 
O programa termina com o trabalho de vários nomes do Cinema Novo que integraram a publicidade na narrativa dos seus filmes ou realizaram filmes puramente publicitários. Tal é o caso de AS PALAVRAS E OS FIOS e VERMELHO, AMARELO E VERDE, dois filmes assinados por Fernando Lopes, a exibir na última sessão.

No âmbito do Ciclo “De Caldevilla ao Cinema Novo: três estratégias do cinema publicitário em Portugal”, será também apresentada uma pequena mostra documental em torno da obra de Caldevilla, patente no Espaço 39 Degraus (piso térreo).

Mais informações sobre este ciclo aqui.