Dia 21 de fevereiro, sábado, decorre a apresentação do livro Caldevilla, o Criador da Publicidade Moderna em Portugal, da autoria de Eduardo Cintra Torres e Pedro Almeida Leitão. O volume é dedicado a Raul de Caldevilla, figura central da história cultural portuguesa pelos seus contributos inestimáveis e multifacetados, do anúncio ao cartaz, da publicidade exterior ao cinema. Publicada por ocasião do 150.º aniversário do nascimento e do 75.º aniversário da sua morte, esta exaustiva biografia aproveita para detalhar novos dados sobre a produtora que criou, sobre a pré-produção dos filmes em que esteve envolvido e demais histórias sobre a sua “aventura cinematográfica”.

Esta aventura foi, aliás, o foco de um pequeno ciclo e exposição sobre o cinema português com finalidades publicitárias, que tiveram lugar em fevereiro de 2025 na Cinemateca Portuguesa-Museu do Cinema. Foram apresentadas três sessões com três diferentes estratégias de utilização da publicidade na produção do cinema nacional, desde 1914 ao Cinema Novo, centrando-se sobretudo na pioneira experiência de Caldevilla (a quem a Cinemateca tinha já dedicado um Ciclo em 2019 que incluía vários títulos da sua produção publicitária).