Em 1889 a Eastman desenvolveu um rolo de filme de celuloide revestido com emulsão fotográfica para utilização na sua câmara Kodak. Este sistema robusto e flexível comportava uma sucessão rápida de numerosas imagens e acabou por ser adaptado para o cinema. A comercialização deste filme flexível tornou possível o desenvolvimento da câmara cinematográfica de Thomas Edison em 1891. Ainda no ano de 1889, a Eastman Dry Plate and Film Company deu lugar à Eastman Company, renomeada em 1892, para Eastman Kodak Company e lançando o slogan “You Press The Button - We Do The Rest” para as suas câmaras fotográficas. Em 1923, a Kodak introduziu no mercado a película reversível de 16 mm sobre base de acetato de celulose (safety), a primeira câmara cinematográfica Cine-Kodak de 16 mm e o projetor Kodascope. A popularidade imediata dos filmes de 16 mm resultou numa rede de laboratórios de processamento Kodak em todo o mundo. Em 1924 George Eastman doou à Universidade de Rochester e ao Instituto de Tecnologia de Massachusetts metade da sua fortuna e foi também um dos primeiros proprietários de empresas a introduzir a partilha de lucros como incentivo aos funcionários. Ao longo da sua vida, a Eastman Kodak Company conquistou inúmeros sucessos na evolução técnica e tecnológica da fotografia e do cinema, dos quais destacamos alguns que marcaram o início de um extraordinário caminho da cinematografia: filmes a cores com a introdução da película Kodacolor de 16 mm em 1928; a primeira película para os filmes sonoros em 1929; a primeira película, câmaras e projetores de 8 mm em 1932; a câmara de filmar Cine-Kodak Magasin de 16 mm (utilizava um magasin com película em vez de um rolo de película) e o seu primeiro projetor sonoro, Sound Kodascope em 1936.